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河南郑州配资:颜值经济爆发:人均每年买3.3支口红 男士彩妆增89%

时间:2019/3/4 16:49:59  作者:  来源:  查看:45  评论:0
内容摘要:  美是千古不变的刚需。  人们对美有多向往,世界就有多丰富。颜值经济在国内迎来大爆发。  3月4日,天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。  报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均...
  美是千古不变的刚需。

  人们对美有多向往,世界就有多丰富。颜值经济在国内迎来大爆发。

  3月4日,天猫发布颜值经济报告称,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。

  报告还显示,口红仍然是美妆领域最畅销的第一单品,消费者平均每年每人在天猫购买3.3支口红。新的消费现象不断涌现,男性购买化妆品除了送人之外,也想让自己变更美;瘦身、健身成为了爱美人士的日常,医美、微整也呈现出爆发的趋势。

  上海再次成最爱美城市

  天猫数据显示,2018年天猫美妆的销售同比增速超过60%,其中,年轻化趋势越发明显,00后消费更高端消费更多美妆品类。

  从地域看,上海又一次成为了“最爱美”城市。2018年上海人最爱买化妆品,该市有611.9万人在天猫上购买化妆品。北京、广州位居二三位,其后是深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安。

  这15个城市的消费者共买走线上约四分之一的化妆品,一线城市和新一线城市成为了美妆在线消费的主力。

  尽管男性消费者对化妆的态度更开放和包容,开始尝试粉底液和口红等入门级美容单品,但女性仍然占据化妆品消费的“大半边天”。天猫数据显示,2018年,天猫美妆的消费者有67.7%是女性,其中90后是主力,占总人数的50.8%。

  同时,购买化妆品的男性也不只为了悦己,这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友,口红送女朋友。在情人节,三八节,七夕节,圣诞节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。

  “YSL 和纪梵希等品牌主动给我们反馈,天猫上出现了一个新现象,它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”天猫美妆总经理激云透露。

  口红成最火单品

  古代人谈论美人时,很潇洒地说“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”。但现代女性可不管这一套,不抹个大红唇怎么能出门?

  天猫数据显示,消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从70后到95后都喜欢买口红,不过,80后最舍得为口红掏腰包。雅诗兰黛集团旗下的MAC 就是天猫上的爆款,在其2018财年Q3分析师会议上,雅诗兰黛集团曾透露“MAC一支爆款口红能在天猫上卖差不多18万支”。

  有意思的是,尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号,但烈焰红唇依然经久不衰。

  天猫数据显示,烈焰红唇仍然是女性彩妆首选,讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO,Dior 999,Tom Ford Bury Rush 07, Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。

  年轻人买口红还有一些“暗号”,她们并不太喜欢“999”、“201”这种抽象的名字,她们喜欢口红能有具体的称呼。 “正红色”、“枫叶红”、“西柚色”、“南瓜色”、“水红色”、“番茄红”、“人鱼姬”等名词都是让人看到心痒痒的口红名字。

  男士化妆品成新兴蓝海


  男性购买化妆品也是一个新的趋势。男士理容成为了一个新兴蓝海市场,快速爆发,趋向精细化、专业化和高端化,连续两年增速超过50%。男士使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,更青睐男士专业品牌。

  男性更注重“面子工程”,他们开始使用口红、眉笔、精华、防晒和面膜和彩妆。同脸部护肤、身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比,男士彩妆同比增速最快达到了89%。

  男士专用品牌的同比增长达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发了男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB 霜和CC 霜等。

  此外,医学美容、健身器材也成为天猫平台上的热销产品。看来,健康、美容在未来依然会是大热的行业。

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